Brief:

Initialement connu sous le pseudo « BB DJ« , Djey est un chanteur et danseur qui a fait ses armes dans le Coupé-Décalé depuis son enfance. Il a connu plusieurs succès en Côte d’Ivoire et la sous-région, mais fera une pause dans sa carrière pour des raisons familiales. Il revient à la musique en rejoignant l’écurie de l’artiste DJ Arafat, avant d’en partir quelques mois plus tard. Souhaitant donner une nouvelle orientation à sa carrière, il décide de changer de nom et opte pour une nouvelle direction musicale. Le single « La fille-là » est choisi par l’artiste et son équipe pour le présenter sous sa nouvelle identité auprès du public.

Problématique:

Comment faire pour se détacher de l’image d’artiste Coupé-Décalé de Djey et lui permettre d’exister artistiquement dans le domaine Afropop, sans perdre une partie de son public ?

Stratégie:

Notre agence a été approchée à quelques jours du tournage du clip, afin d’accompagner l’artiste sur son image et sa promotion. Après analyse, nous avons convenu avec le client qu’il fallait construire une image radicalement différente, afin de marquer la distinction entre BB DJ et Djey. Cela impliquait entre autres une prise en main de tous les supports de communication, une nouvelle identité visuelle et une diffusion sur des canaux prioritairement locaux, afin de (re)construire progressivement la notoriété de l’artiste en relation avec sa nouvelle direction artistique.

Actions menées:

  • Stratégie Réseaux sociaux et Community management par notre agence
  • Recommandation et mise en place d’une vidéo démo du single + Achat média (100.000 vues sur la page Facebook de l’artiste en 10 jours)
  • Media Training
  • Mise en place d’interview (LIFE Magazine, Fréquence 2 FM…)
  • Placement média (TRACE TV, Nostalgie FM Abidjan, HIT Radio, AfricanMoove.com…)
  • Mise en place et direction artistique des photos promotionnelles (Stylisme, makeup, sélection du photographe, choix des photos, retouches..)
  • Stylisme de l’artiste et sélection de looks pour le clip
  • Création de supports visuels (pochette du single, bannières Social Media..)
  • Conseils sur la distribution digitale du single (iTunes, Amazon…)