Brief:

En 2014, Kiff No Beat est un groupe de rap qui connaît une notoriété croissante en Côte d’Ivoire, après avoir remporté le concours Faya Flow en 2010. Dans un contexte musical dominé par le Coupé-Décalé, ils deviennent le visage de la nouvelle scène Hip Hop dans le pays, mais ne sont pas très connus dans la sous-région.

Problématique:

Comment faire de Kiff No Beat un groupe incontournable auprès du public des 15-25 ans en Afrique francophone ?

Stratégie:

Après analyse, notre agence a perçu un fort potentiel marketing de la part de Kiff No Beat. Ces cinq jeunes hommes, à l’identité visuelle et sonore fortes, mixant les codes du Rap américain aux influences africaines, avaient les atouts nécessaires pour conquérir d’autres marchés en Afrique de l’Ouest et Afrique Centrale.

Le groupe bénéficiant d’une équipe de management déjà rodée sur le plan local, notre agence s’est donc focalisée sur la communication et le branding de Kiff No Beat à l’international. Nous nous sommes notamment appuyés sur la mise en place de collaborations, les placements médias sur des plateformes à grande audience et l’accompagnement dans la promotion digitale.

Actions menées:

  • Édition d’une page Wikipedia
  • Rédaction et diffusion de communiqués de presse (Anglais/Français) pour chaque sortie
  • Rédaction et mise en forme de dossier de presse (Anglais/Français)
  • Mise en place d’interviews
  • Placement média sur des médias (web, print, radio et TV) internationaux (TRACE TV, MTV, EbonyLife TV, NotJustOk, Forbes...)
  • Veille et piges Média
  • Mise en place de collaborations en Afrique anglophone, avec Burna Boy (Nigeria) et Cassper Nyovest (Afrique du Sud)
  • Campagne digitale d’influence ayant débouché sur des Remix (« Tu es dans pain Remix » par Alonzo) ou des relais du single par les artistes français Mokobé et Ol’Kainry 
  • Inscriptions et candidatures à des cérémonies de récompense panafricaines (AFRIMMA Awards..)
  • Gestion de demandes de collaborations hors Côte d’Ivoire
  • Conseil sur les partenariats avec des tiers (plateformes de streaming mobile, demande d’échange de visibilité contre produits, contrats publicitaires..)
  • Accompagnement lors de concerts/prestations internationales (Cameroun)
  • Support sur la direction artistique (Sélection de producteurs et Beatmakers, conseil sur choix de singles…)
  • Campagne RP lors de la signature du groupe au sein du label UNIVERSAL MUSIC AFRICA